安踏0碳使命店开幕；​VICUTU威可多30周年品牌升级首倡“正装全场景”；太平鸟品牌VI升级；方里官宣梅耶·马斯克｜消研所周报

消费动态

安踏0碳使命店开幕，以“0碳使命”引领行业低碳转型

4月22日，中国鞋服行业第一家由权威机构认证的碳中和店铺——ANTAZERO安踏0碳使命店于上海正式启动，这一零售业态的创新举措，是安踏集团可持续战略面向市场的重要探索。作为首家致力于从产品制造到终端运营全面实现减碳目标的创新零售业态，安踏0碳使命店全方位履行0碳使命，从概念启动、门店装修、到展示售卖，逐步排查碳排放量。装修建造过程中，通过保留原墙体和地面、使用旧衣物和拼接布料搭建围挡、采购二手设备以及空调灯具利旧等方式，已经实现了30%以上的减排。不同于常规店铺，这家占地面积450平方米的多元空间融合创意展陈、零售、社区服务以及互动体验。门店入口处是一个被苔藓和植物包裹着旧衣物做成的绿色地球，上面的“ANTAZERO”十分醒目。店内墙面展板也均由工厂库存面料及边角料加环保树脂浇铸而成。未来，在产品选品、包装、售卖，与消费互动交流等门店运营中，该店都将以可持续理念为目标，全方位进行碳足迹排查，进一步推动减碳措施。（关于安踏，更多内容回顾：亚玛芬上市，安踏正式进入“世界时间”）

安踏集团发布2023年度ESG报告

安踏集团已连续第9年发布ESG（环境、社会及管治）报告，对外披露在ESG及可持续发展领域的实践和成绩。报告显示，2023年安踏集团温室气体总排放密度下降3.6%，总耗水密度下降9.0%。在MSCI最新公布的ESG评级中，集团连升两级至“BBB”级，是得分最高的中国体育用品公司。此外，集团在2023年度全球环境信息研究中心（CDP）气候变化绩效评级中获“B”评级，高于全球及亚洲地区平均的“C”评级，及非必需消费零售业的“B-”评级。2023安踏集团ESG年度报告核心要点：

携手合作伙伴，守护绿色生态。报告显示，安踏集团正式加入并承诺支持科学碳目标倡议（SBTi），依照SBTi标准，设定全价值链减碳目标。目前已推动111家供应商使用清洁能源及可再生能源，并协助供应商进行绿色认证。

推动循环时尚，打造绿色商品。2023年安踏集团可持续产品占比近20%。同时，集团于2024年1月首次推出碳中和产品——安踏风暴甲冲锋衣和安踏冠军跑鞋二代Pro，并已符合PAS 2060:2014碳中和认证。此外，2023安踏集团可持续包装占比近20%。

推进行业协作，打造绿色供应链。安踏集团不断加强原材料溯源要求，加入皮革工作组（LWG）和可持续服装联盟（Cascale）等组织，推动可持续原材料的采购。安踏品牌和FILA品牌鞋类皮革产品使用的皮革原料及皮革供应商均100%获得LWG金级认证，超过90%的皮革原料均可追溯至原产地。

促进多元共融，助力员工发展。安踏集团高度重视员工的多元性，倡导尊重包容和多元开放的企业文化。2023年新聘用员工来自13个国家和地区，其中约有2900人来自中国40余个少数民族，总监级以上高管中的女性占比已达36.6%。

投身社会公益，深化共生价值。安踏集团秉持“创造共生价值”的企业价值主张，积极投身公共卫生、体育教育、乡村振兴、环境保护、社区可持续发展等领域。2023年慈善捐赠现金及物资超3亿元。此外，集团与世界自然基金会合作，继续推进生物多样性保护；并成为联合国难民署全球合作伙伴及联合国妇女署《赋权予妇女原则》企业签署成员。安踏品牌携手中国奥委会发起“山河计划”环保活动。通过自身影响力带动消费者、员工、合作伙伴参与自然生态保护，2023年集团员工志愿服务总计超3万小时。

VICUTU威可多举办30周年盛典，首倡“正装全场景”，发布全新品牌升级战略

4月25日，VICUTU威可多30周年盛典暨北京国际电影节光影风尚大秀盛大启幕。以“敬 万物之美”为主题，VICUTU在本届北京国际电影节闭幕之际，用一场饱含创想的光影风尚大秀，精心呈现品牌在高端男士正装领域的深厚积淀与前瞻美学。以此次30周年品牌盛典为契机，VICUTU亦正式发布全新品牌升级战略，携手新任品牌全球代言人刘昊然、国内外知名影人、等各界贵宾，一同探索中国男士“正装全场景”新风尚。

基于品牌对当代男装发展趋势的深刻洞察，VICUTU于业内首倡“正装全场景”战略主张，并以此为核心展开全新品牌升级战略。同时，盛典隆重揭晓了由新任VICUTU品牌全球代言人刘昊然演绎的VICUTU全新品牌形象广告《敬 万物之美》。

在现场发布演讲中，VICUTU品牌创始人、格雷时尚集团董事长蔡昌贤先生表示，未来集团将在夯实VICUTU主品牌发展的同时，加速孵化“松弛适意的年轻生活方式品牌”为定位的年轻化副品牌RED VICUTU，和以“定制驱动、融汇多元的高级男装品牌”为定位的高端化副品牌GORNIA。从一体两翼式的发展模式，逐步过渡到三品牌、三驾马车并驾齐驱的发展模式，以多样化产品覆盖多范围人群的全场景应用，完成VICUTU从“西装王者”到“正装全场景穿搭顾问”的品牌定位蜕变，在全球时尚产业格局的演变中持续扩大品牌影响力，引领中国男装高端化破冰前行。

太平鸟品牌VI升级，推动国际化战略升级

4月25日，太平鸟官宣其品牌视觉标识迎来第三次全面升级，旨在以此重新定义品质内核，焕新对外公众形象，打造更加鲜明的品牌认知度和记忆度，助力品牌战略升级。太平鸟的全新品牌标识将中文“太平鸟”为视觉核心，辅以“PEACEBIRD”英文符号，展现品牌的现代美学和国际视野。据品牌官方透露，全球首家太平鸟品牌旗舰店将于5月9日，落地宁波天一广场，为消费者提供沉浸式的购物体验，强化与年轻消费者的情感链接。此外，太平鸟AIRxPEACE系列也以全新面貌回归，进一步探索运动潮流与都市风格的平衡，更关键的是与太平鸟的品牌焕新升级形成深层情感认同，多元产品布局再度强化了太平鸟坚守品质与不断追求卓越的品牌魅力，为品牌价值的厚积薄发做好充分准备。

喜茶发布六条精选茶饮文旅线路，深入展示中国茶文化魅力

4月26日，喜茶联合中国茶叶流通协会、飞猪旅行发布6条新茶饮茶文旅线路攻略，其中福建安溪线还被打造成为新茶饮茶旅线路在飞猪平台上线。本次线路攻略发布也意味着持续2多个月的喜茶春茶季“第一口春茶”系列活动正式收官。从今年2月份开始，喜茶通过推出春光、金凤系列产品开启春茶季，随后陆续推出“喝第一口春茶”最美春茶园征集活动、茶园直播、新茶饮茶文旅线路攻略等，为消费者带来了不一样的春季茶饮体验。这些活动推出后获得了广泛关注。其中在茶园举办的直播活动获得2亿曝光次数；最美春茶园征集活动相关话题阅读量超1100万，吸引了30多地茶文旅政务部门参与。通过这些“第一口春茶”系列创新举措，喜茶在“春茶季”这个传统茶文化中的重要时令节点，向更多消费者推介中国茶、推广茶之美。（关于喜茶，更多内容回顾：喜茶门店2023年突破3200家，会员数达到一亿人）

美ONE旗下IP“奈娃家族”咖啡店落地上海

4月18日，美ONE旗下IP“奈娃家族”咖啡店落地上海浦东新区。李佳琦直播间为奈娃家族咖啡店“打call”预热，请直播间用户免费喝咖啡，抽中就送咖啡优惠券和奈娃家族随机手办。李佳琦也热情邀请大家来探店，参与店内的“心愿邮筒许愿”活动，在奈娃家族咖啡店许下自己的心愿。不同于普通咖啡店，奈娃家族咖啡店是一家特殊的“无声咖啡店”，由奈娃家族与熊爪咖啡合作，咖啡师多为残障人士。未来，奈娃家族咖啡店将会推出“一日店长”、“心愿邮筒许愿”等活动，努力在更多城市留下咖啡店的印记，温暖每一个来咖啡店的旅客。

Seesaw战略合作华住集团，引领旅居新风尚

4月17日，Seesaw官宣战略合作华住集团，加速精品咖啡业务在中国市场的布局。双方将以消费场景为核心，实施多元化全渠道策略，致力于建设“全渠道全品类的咖啡品牌”，将全新现磨精品咖啡带到高品质酒店。目前首家SEESAW COFFEE华住店已正式入驻，该店落户在深圳市福田区滨河大道中洲湾城际酒店，未来SEESAW COFFEE华住店版图拓展计划将持续加速，实现高品质酒店精品咖啡全覆盖。

谷雨发布全新品牌视觉，开启“诗意美学”

创立8年的护肤品牌「谷雨」，选择在 2024 年的「谷雨」时节，发布全新品牌视觉，开启“诗意美学”。首先，品牌字标创新升级，上线“谷雨体”，字体骨架被拓宽，字标符号看起来更为自然舒展；同时谷雨同步焕新了品牌包装，传承推广中国式审美，将“东方器物”为产品器型的核心设计理念，将具有器物感的交互体验纳入设计考量，追求更有深度的东方精神与气质表达；此外，谷雨将诗意、自然、科学创新融合的基础上，生动阐释了品牌的“诗意图像”。

大窑旗下碳酸系列从「果味汽水」升级为「果汁汽水」

近期，大窑饮品推出多款新品，并将大汽水品质升级为果汁版，为即将到来的饮料行业旺季做足准备。目前，大窑饮品已上市碳酸饮品、果蔬汁饮品、植物蛋白饮料、功能性饮料四大品类。在品味创新上，大窑饮品推出趣解苏打气泡水、小窑果汽、查元香果汁气泡茶、柚love蜜蜂蜜柚子气泡茶系列等。2023年，大窑饮品推出能量咖入局功能性饮料。此次，经典碳酸产品家族新增520ml大玻璃瓶凤梨口味果汁汽水，还推出了凤梨、青柠、冻梨三款便携装，在盛夏为全民带来更加清爽的体验。与此同时，大窑饮品官宣提升三款经典产品大窑嘉宾、大窑橙诺、大窑荔爱的果汁含量，升级为果汁汽水，将原有经典口味与果汁需求融为一体，在保留“劲爽大气”核心特点的基础上加码果汁汽水品类。

燕之屋交出上市首份成绩单：收入近20亿元

4月25日，燕之屋发布2023年年度报告，实现收入19.64亿元，同比增长13.5%；实现净利润为2.12亿元，同比增长2.8%；经调整净利润（非国际财务报告准则计量）为2.44亿元，同比增长15.8%。2023年12月12日，燕之屋在港交所上市，成为国内“燕窝第一股”。上市后首份财报显示，2023年，燕之屋线下业务收入为8.6亿元，同比增加8.6%，占总收入的43.8%，共建立96个自营门店及647个经销商门店；线上业务收入为11.04亿元，同比增加17.7%，占总收入的56.2%，形成27家自营网店、18家经销商网店及15个电商平台客户。

「水獭吨吨」开设“低卡果茶间”招募计划

4 月 25 日，「水獭吨吨」官宣开设“低卡果茶间”招募计划，计划招募100家公司，打造职场打工人的“灵魂补给站”。目前本次计划已经有包括ZOO COFFEE、趁早、泡泡骚、它主义、若态在内的5家品牌试营业。水獭吨吨希望通过“低卡果茶间”串联起水獭吨吨和各个品牌关于茶水间的故事。（关于水獭吨吨，更多内容回顾：播客｜对谈水獭吨吨莫莫子：新消费表面繁荣我们都是共谋者）

欧派家居2023年实现营业收入227.82亿元

4月24日，欧派家居发布2023年年度报告显示，报告期内公司实现营业收入227.82亿元，比上年同期增长1.35%；归属于上市公司股东的净利润为30.36亿元，比上年同期增长12.92%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为27.46亿元，比上年同期增长5.91%。欧派家居在年报中提到，公司一手调整规划，一手迅速完成机构改革，通过重构营销管理体系，构筑适配未来大家居战略布局的架构基础，重塑大家居系统交付能力，全面推进产品交付和服务质量改革，实施全面控本提效，效果显著。

华润饮料向港交所递交上市申请

港交所文件显示，4月22日，华润饮料（控股）有限公司向港交所递交上市申请，联席保荐人为美银、瑞银、中银国际、中信证券。该公司2023年收入同比增长7.1%至135.1亿元人民币，净利润同比增长34.4%至13.3亿元。公开资料显示，华润饮料是中国包装饮用水行业的开创者和国内第二大包装水企业，旗下拥有怡宝、至本清润、蜜水系列、假日系列及佐味茶事等13个品牌的产品组合、共计56个SKU。产品组合覆盖包装饮用水、茶饮料及果汁类饮料等。招股书显示，2021年至2023年，华润饮料分别实现营业收入113.4亿元、126.2亿元、135.1亿元；利润分别为8.58亿元、9.89亿元、13.31亿元。

潮流新品

户外品牌「FLEXTAIL鱼尾科技」发布新款户外便携式驱蚊灯

近日，「FLEXTAIL鱼尾科技」发布全新鱼尾驱蚊灯TINY REPELLER S，该新品使用鱼尾科技研发的APESPARK TM超高加热效率技术，双片双面加热，增强驱蚊片的挥发效果，规避使用明火的安全风险，为用户制造无蚊区。FLEXTAIL鱼尾科技创立于2015年，致力于做全球最专业的户外电装备，旗下拥有鱼尾充气泵，鱼尾驱蚊灯，鱼尾气垫、鱼尾淋浴器等明星产品，品牌希望通过持续的科技进步和创新，让人们在户外更自由地生活。

有创意营销

霸王茶姬官宣首位“健康大使”郑钦文

今日，霸王茶姬官宣中国网球运动员郑钦文成为品牌首位“健康大使”。这位自李娜之后首位闯入大满贯女单决赛的中国运动员，将与霸王茶姬携手为消费者提供健康可信赖的饮品选择。同时，霸王茶姬也进一步丰富了低GI产品矩阵。截至目前，霸王茶姬已有8款饮品上线GI数值（血糖生成指数），其中包含年销量超1亿杯的伯牙绝弦和新品“醒时春山”等。同时，霸王茶姬还在门店菜单、小程序等平台增设“低GI”标识，为消费者提供更直观、科学的饮品选择依据。即将到来的五一小长假期间，霸王茶姬还将在北京、上海、长沙、安徽等全国多地，开启“好状态随春醒”全民轻运动派对，邀请消费者体验趣味网球、飞盘、骑行、橄榄球等户外活动。在运动体验的同时，感受东方茶的健康力量。

「FunnyElves方里」宣布梅耶马斯克为品牌大使

4月25日，「Funny Elves方里」正式官宣梅耶·马斯克成为品牌大使，作为亚洲底妆革新者，「Funny Elves方里」提倡自我突破，以不断钻研与进化的底妆产品，鼓励人们勇于革新固有观念，满足真正身心表达的自由。梅耶·马斯克作为一位敢于突破自我的独立女性，不断走出舒适区，寻求新的发展机遇，以积极、快乐和自信的态度探索不一样的人生，这与方里品牌所提倡的自洽、进化、革新的底气不谋而合，此次品牌携手梅耶·马斯克，共同书写“人生有我，底气由我”的全新篇章。

Seesaw携手Vans上线地球日联名产品

4月22日，Seesaw 携手 VANS 上线两款联名新品，分别是地球不碳气拿铁和豆不碳气拿铁，其中“豆不碳气拿铁”创新使用鹰嘴豆奶作为植物基底，相比普通牛奶可减少碳排放，为环保助力，此外双方还上线包括联名贴纸、环保「去野杯」等创意周边，目前新品已经上市。

投融资快讯

高端生活方式品牌「SIDANDA诗丹娜」获近亿元A轮融资

近日，高端生活方式品牌「SIDANDA诗丹娜」完成近亿元A轮融资，由挑战者创投领投，众晖资本跟投，致远资本担任独家财务顾问。本轮资金将主要用于产品研发、品牌建设及渠道拓展。「SIDANDA 诗丹娜」以鹅绒为源，兼容并蓄全球奢材，开发兼具科技性、高品质及独特视觉美学的家居生活产品。除主品牌「SIDANDA 诗丹娜」外，公司另有高端婴童家纺品牌 「LAZYGOOSE 懒鹅」，由于用户忠诚度高，未来计划围绕核心人群和会员体系，打造更多解决真实痛点的差异化品牌，满足更多高端家庭的需求。

快餐连锁品牌「西少爷」在美国完成天使轮融资

国际快餐连锁品牌「西少爷」在美完成天使轮融资，估值达5000万美元。据介绍，美国市场作为西少爷在海外最大的单一市场，其目标开设3000家门店。在首个五年计划中，西少爷将开设300家直营门店，预计单店年收入在500万美元，整体年收入有望达到15亿美元。目前，西少爷正在圣地亚哥建设覆盖整个北美的中央工厂，并计划在2025年底前于加州开设10家直营门店，首店将于今年第四季度开业。

数字化口腔健康品牌「Oclean欧可林」获1亿元C轮融资

数字化口腔健康品牌「Oclean欧可林」获1亿元C轮融资，投资方为扬州杭集高新区产业基金。据介绍，本轮融资将用于投入研发、建设扬州智能生产基地及海外运营中心。「Oclean欧可林」（深圳市云顶信息科技有限公司）成立于2016年，围绕着口腔健康护理，推出了智能声波电动牙刷、冲牙器、牙齿美白仪、口气牙菌斑检测仪、口腔扫描仪等产品。欧可林曾在2017年登上北美众筹平台Indiegogo，产品开始出海海外，目前海外业务占比九成。

商用清洁机器人「奇勃科技」获数千万元Pre-A轮融资

商用清洁机器人厂商「奇勃科技」宣布获得数千万元Pre-A轮融资。本轮融资由金沙江联合资本领投，阿玛拉投资跟投，其余老股东保持跟进，资金将用于产品研发、团队建设以及全面推进出海战略。「奇勃科技」成立于2021年，主要业务涵盖商用清洁机器人的研发、制造以及销售。创始人王雪松先后在猎户星空、坎德拉等机器人公司任职，曾主导过“豹小秘”机器人。2022年，「奇勃科技」获得了来自索道资本领投的数千万人民币天使轮融资，并推出首款产品“iKitbot ONE”。